Foi uma manhã bastante selvagem.
Em poucas horas, testemunhamos um assassinato de gangue, um roubo de joias e embarcamos em um jato particular.
Assistimos a um CEO bilionário trabalhando, a uma dramática discussão familiar em um hospital e a uma festa de karaokê de bêbados.
Tudo fazia parte de um passeio por uma enorme instalação chinesa que produzia os chamados microdramas verticais. Descrever a experiência como um tanto vertiginosa é um eufemismo.
Se você nunca ouviu falar, os microdramas são uma nova sensação cultural que está afetando mais do que apenas os humanos China Mas o mundo é um exemplo notável do florescente poder brando da China.
São essencialmente produções seriadas divididas em episódios de cerca de um minuto, filmados em formato retrato e visualizados exclusivamente em smartphones.
Pense em novelas para a geração TikTok.
“Deputado secreto do rei da máfia”
As histórias são sensacionais e melodramáticas com títulos que beiram o ridículo; “Ex-presidiária babá e pai solteiro bilionário”, “Grávida do CEO do meu pai difícil” e “Substituição secreta para o rei da máfia” são apenas alguns exemplos.
A ação é rápida e os personagens são simples, enquanto a reprodução automática e vários mini-cliffhangers proporcionam uma dose viciante de dopamina.
É um formato que só foi lançado nos últimos anos, inicialmente desenvolvido na China na sequência da pandemia e que tem tido um sucesso extraordinário.
Alguns dos títulos mais assistidos têm centenas de milhões de visualizações e os downloads de aplicativos de curtas-metragens foram mais de seis vezes maiores no primeiro trimestre de 2025 do que no mesmo período do ano passado, segundo dados da Sensor Tower, uma empresa de pesquisa de mercado.
O governo chinês anunciou recentemente que mais de 50% de todos os utilizadores da Internet na China assistiram a um microdrama, encomendaram comida online ou utilizaram um serviço de transporte partilhado.
“Você pode facilmente terminar cinco ou seis episódios no caminho para o metrô.”
Um dos muitos cenários da fábrica de produção
“A vida das pessoas é muito estressante e ocupada hoje em dia”, disse Ji Jingdong, produtor de microdrama que abandonou os filmes tradicionais há cerca de três anos.
“Se você estiver assistindo conteúdo no modo retrato, poderá facilmente passar de cinco ou seis episódios no caminho para o metrô, certo? E sejamos honestos, você mal chega à metade de um episódio normal de TV antes de chegar à parada.”
“Na verdade, rolar rapidamente pelas telas verticais alivia bastante o estresse. Especialmente os chamados ‘dramas estúpidos’ – eles são incrivelmente relaxantes de assistir.”
Este apelo em massa, juntamente com prazos de entrega extremamente curtos e uma produção simples, leva a vendas enormes.
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No ano passado, a receita da indústria foi de espantosos 6,9 mil milhões de dólares, ultrapassando pela primeira vez o valor das bilheteiras da China.
O seu valor é quase 14 vezes superior ao de 2021, há apenas três anos.
Mas com este enorme alcance e rendimento surge simultaneamente um desafio e uma oportunidade para um sistema como o da China, onde tudo, incluindo os produtos culturais, é estritamente controlado.
Um ator está sendo filmado para o último microdrama
1.200 séries extraídas
Na verdade, mais de 1.200 séries foram canceladas em Fevereiro deste ano por serem consideradas demasiado “vulgares” ou inadequadas, enquanto uma onda de novos regulamentos exige agora que projectos acima de um determinado valor sejam aprovados pelo governo.
Além disso, existem iniciativas para incentivar as produtoras a produzirem dramas que promovam determinados valores, como “Aprenda a Lei com Micro-Curtas Dramas” e “Explorar o Património Cultural Imaterial através de Micro-Curtas Dramas”.
É uma estrutura familiar para eles na Meigao Micro Drama Super Factory, na cidade de Quzhou, no sudeste.
Esta instalação de 67.000 pés quadrados foi originalmente construída como um hotel de quarentena COVID, mas agora abriga cerca de 200 cenários diferentes onde várias equipes podem filmar seus dramas ao mesmo tempo.
Há quase todos os ambientes internos que você possa imaginar – desde um banco, um tribunal e um metrô até um salão de baile, um escritório e vários ambientes domésticos.
O CEO Dai Wenxue explica com orgulho como eles fizeram 500 microdramas no ano passado.
Mas há também uma admissão clara de que a transformação deste local foi conseguida com o apoio do governo local e que esta enorme história de sucesso chinês também serve um propósito político.
A receita da indústria foi de US$ 6,9 bilhões no ano passado
Alinhamento com a “visão estratégica abrangente da nação”
“Nas fases iniciais, o foco estava no crescimento, com o governo a adoptar uma abordagem relativamente relaxada, mas não frouxa”, explica. “Agora o foco mudou para a produção premium, exportações culturais e para contar histórias chinesas convincentes.
“Isto está em linha com a visão estratégica global do país. Esta é a situação actual.”
Embora a maioria das produções seja divertida e frívola, a indústria é uma ferramenta de propaganda perfeita para seus críticos.
Na verdade, este Outono assistiu a um enorme boom nas produções de guerra patrióticas patrocinadas pelo Estado, coincidindo com o 80º aniversário do fim da Segunda Guerra Mundial e com um grande desfile militar que o acompanhou em Pequim.
Tudo isso foi importante porque o formato agora é exportado de forma agressiva para o exterior.
A Super Fábrica Meigao Micro Drama em Quzhou
Quase todas as produtoras que se prezam dependem de produções em inglês. Na verdade, Meigao está construindo um segundo local inteiro com cenas de estilo americano.
E isso não é surpresa quando você olha para os números. Segundo análise da Sensor Tower, os downloads nos EUA aumentaram 54% no primeiro trimestre de 2025 em comparação com o mesmo período de 2024. Na América Latina foi de 69% e na Índia foram notáveis 113%.
“Uma grande ascensão”
“Portanto, nos últimos 10 meses, logo após o Ano Novo Chinês, houve definitivamente um enorme aumento”, diz Max Olsen, um ator americano que vive em Pequim. Houve um boom de trabalho extremamente notável para ele e outros atores ocidentais.
“Várias produções decidiram filmar, sabe, vão produzir um filme por semana.
“Obviamente, dinheiro, atenção e atenção vêm com uma certa quantidade de poder.”
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Três coisas que você pode ter perdido na China esta semana
Surge naturalmente a questão de saber como este tipo de poder brando é implementado e o que a China poderia ou faria com ele. Mas é apenas uma das muitas exportações culturais que reflectem a tendência da China para se posicionar como acessível e compreensível, até mesmo “legal”.
Na verdade, os resultados ainda estão claramente por ser vistos para um formato tão novo.
“Não creio que o crescimento de dois dígitos dure para sempre”, diz Olsen.
“Mas suspeito que em cinco anos teremos uma indústria muito estabelecida.”
